Donau-Uni Krems ©S.Stöckl
Krems. An Unternehmen verkaufen stellt Anforderungen ganz eigener Art: Der Universitätslehrgang „PR: B2B-Kommunikation, MSc“ will Kommunikationsverantwortlichen und Führungskräften, die Kommunikations-, Marketing- und Markenprojekte im B2B-Umfeld realisieren, bessere Chancen verschaffen.
Das viersemestrige Master-Programm wird vom Zentrum für Journalismus und Kommunikationsmanagement (JoKom) der Donau-Uni Krems ab Herbst 2014 angeboten.
Die Aufgaben von PR- und Kommunikationsverantwortlichen haben sich in den vergangenen Jahren durch neue Kommunikationskanäle und -instrumente erheblich erweitert, heißt es in einer Aussendung.
Neben den Kernfähigkeiten in der Medienkompetenz und im redaktionellen Know-how soll der/die KommunikationsmitarbeiterIn die Gesamtheit der Kommunikation beherrschen, dabei aber spezielle Marktbedürfnisse berücksichtigen können. Das gelte besonders in der Kommunikation von Unternehmen zu Unternehmen.
„B2B-Märkte sind besonders anspruchsvoll für PR-Verantwortliche, da die Kommunikation – von der Imagebildung bis zur Vertriebsentscheidung – an anderen Stellen verläuft als im B2C-Bereich“, so Lehrgangsleiterin Eva-Maria Hauer. „Mitarbeitende in Kommunikationsabteilungen von B2B-Unternehmen sind noch stärker gefordert interdisziplinär zu arbeiten“, so JoKom-Leiter Michael Roither. „Dabei spielt auch die Unterstützung des Vertriebs in der direkten Kommunikation mit dem Kunden eine große Rolle.“
Die Themen
Behandelt werden laut den Angaben Themen wie Event- und Messekommunikation, Online-Kommunikation (Social Media und E-Commerce), Direktmarketing und Customer Relationship Management, Medienarbeit und Medienplanung, sowie PR und Werbung.
Außerdem sollen Grundlagen in Kommunikation, Management, Recht und Politik vermittelt werden.
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