Adriana Wacker ©Specht
Hochschulen. Die MCI-Absolventin Adriana Wacker erhält für ihre Masterarbeit den Wissenschaftspreis der Wirtschaftskammer Tirol (WKT).
In ihrer Arbeit „Projected and Perceived Image of Tyrol as an Alpine Tourism Destination“ befasst sich Adriana Wacker, Absolventin des MCI Masterstudiums „Management, Communication & IT“ (MCIT), mit der Darstellung von Tourismusdestinationen in den Alpen im Internet und ob es Unterschiede zwischen dem vom Tourismusverband Tirol projizierten und dem von Touristen wahrgenommenen Bild gibt.
Analyse von Instagram-Posts
Um ihre Forschungsfragen zu beantworten, hat Wacker Bilder von Instagram gesammelt und mittels einer vergleichenden Inhaltsanalyse das projizierte und wahrgenommene Zielbild untersucht. Dabei wurden einerseits Instagram-Beiträge der Tirol Werbung und andererseits Posts von Touristen miteinander verglichen.
Die Master Thesis kommt zu dem Schluss, dass es durchaus Unterschiede zwischen den Instagram-Beiträgen der Tirol Werbung und denen der Touristen gibt. Ein Beispiel ist die Landschaft: Die Tirol Werbung kommuniziert eine Mischung aus schönen Landschaften, Outdoor-Sportarten, traditionellem Essen und den Leuten in ihrem alltäglichen Beruf, während Besucher in Tirol die Landschaft bzw. Naturkulissen alleinstehend porträtieren. Die aktuellen Coronavirus-Ereignisse und ihre Auswirkungen fielen übrigens nicht mehr in den Betrachtungszeitraum der Arbeit.
